Default @ March 11, 2012

Op-Ed | Umverdrahten Fashion Week

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Op-Ed | Umverdrahten Fashion Week
Fashion Week Flaggen auf der Oxford Street | Quelle: London Fashion Week

Hongkong, China - ich anfing Erforschung internationalen Modewochen im Jahr 1992, als ich in den Prozess der Gründung der damaligen Mercedes Australian Fashion Week. Ich schlich mich hinter der Bühne herum, bestochen Sicherheitsbeamten und gab vor, eine Industrie Delegierte, um meine Stehplätze sichern lässt nur den Start- und Landebahn zeigt auf den vier großen Modemetropolen sind: New York, London, Mailand und Paris.

Zu der Zeit, die Grundregeln für alle internationalen Modewochen waren genial einfach und effektiv, in hohem Tempo durch Industrie Visionäre wie Beppi Modenese in Mailand, Fern Mallis in New York, Didier Grumbach in Paris und eine Reihe von energetischen CEOs vorangetrieben an der British Fashion Council.

Keine Notwendigkeit, die Endverbraucher laden, weil diese Groß Sammlungen. Laden Sie nur die Mode-Käufer, die Käufe und die Herausgeber, die sie fördern würde machen würde. Dann werfen Sie einen Schleier der Geheimhaltung über die ganze Sache zu Intrigen zu bauen. Ein paar Monate später, würde Magazin Laufsteg Berichte, Werbung und Editorials in Zeitschriften erscheinen genauso Lager kamen im Speicher für die konsumierende Öffentlichkeit zu lesen. Es war perfektes Timing und der Antriebskraft eines globalen ready-to-wear Mode-Industrie in Milliardenhöhe.

Oh, wie die Welt hat sich verändert. Facebook, Twitter, Instagram und ihre Social-Media-Brüder haben den Schleier auf der Fashion Week angehoben und erlaubt die Öffentlichkeit auf die erste Startreihe zu überfluten. Sie wissen genau, was die neue Alexander Wang Sammlung aussieht, dass Anne Hathaway setzte sich neben Anna Wintour bei Chanel, und dass die einflussreichsten Designer bei der Fashion Week in Sydney war Dion Lee. Und die gleichen Modewochen, die zunächst für die Käufer und Redakteure gesorgt werden nun zur Schaffung Medien Eindrücke über Prominente und sozialen Plattformen ausgerichtet. Langmut Käufer, die heutzutage haben meist vor der Show über einen Ausstellungsbesuch oder Lookbook-Vorschau aus ihr Buy, oft nicht einmal ein Verständnis für ein Kleidungsstück, bevor die nächste vorbeifliegt.

Aber der neue Wert auf sofortige Förderung der Sammlungen, direkt Millionen von Endverbrauchern, die sich jetzt an Modewochen über Social Media ist in mancher Hinsicht gehen zu vergeuden. Das ist, weil die Branche, bestehende Fashion Week Parameter Festhalten, das enorme wirtschaftliche Potenzial, die freigeschaltet werden können ohne zu wissen.

Also die tapferen Designer oder großen Modewoche wird sich der erste zu verkünden, dass ihre Shows sind für die Verbraucher zunächst entworfen und verschieben ihr Timing, mit der Ankunft der Kleidung im Speicher zusammenfallen sein? Auf diese Weise würde Fashion Weeks der Einzelhandel Startschuss der Saison zu werden, als Designer nutzen weltweit die Inhalte aus ihren Shows (die sie mit großem Aufwand zu erstellen), um sofort die Nachfrage der Verbraucher zu schaffen - und Vertrieb.

Man stelle sich die Verkehrs Retail wenn jeder Instagram zeigt eine neue Saison Artikel war shopable, wenn jeder Facebook und Weibo Futter kam mit einem Lagerliste musste jeder Tweet einen Preis und jeder YouTube-Video lassen die Verbraucher Shop der Landebahn. Online-Verkauf würde direkt auf den digitalen Vertrieb und soziale Medien zu einer bestimmten Show verknüpft werden, und Designer wäre tatsächlich in der Lage, um die Wirksamkeit zu verfolgen und Return on Investment zu sein.

Doch hat dies das Ende der internationalen Modewoche Kreis sein, wie wir sie kennen?

Fashion Wochen noch viel mehr tun, als zu fördern Großhandel Sammlungen. Sie sind auch ein Katalysator, der die Industrie zusammenarbeiten können, um zu konkurrieren, um Ideen auszutauschen, um neue Produkte und neue Blut einzuführen. Wir brauchen diese saisonalen Austausch, unsere Bedeutung zu erhalten und drängen uns zu wachsen und zu erkunden. Neuausrichtung Termine für Modewochen nicht ihren Untergang sein.

Aber wenn der zeitliche Verlauf der internationalen Modewoche Schaltung geändert werden, um mit dem Einzelzyklus, sondern als ein Großhandel Zyklus auszurichten, würde logistische Veränderungen eindeutig erforderlich. Einzelhandel müssten Sammlungen von Modewochen weg kaufen - etwas, was viele von ihnen bereits tun für Pre-Sammlungen - und ihre Rolle bei Modewochen wäre jetzt, um den Aktien sie zuvor mit digitalen und sozialen Kommunikationsaktivitäten erworben haben zu unterstützen.

Lange Vorlaufzeit-Medien immer noch eine Vorschau Großhandel Sammlungen wie sie sich vorbereiten redaktionelle Berichterstattung und vertreiben ihre Zeitschriften als neuen Kollektionen ersten Tropfen. Aber das Magazin Laufsteg Bericht wäre ein Ding der Vergangenheit sein. Vielmehr würde sie das Internet und Social Media nutzen, um diesen Job zu tun.

Fashion bezogenen Messen nicht brauchen, um ihre Zeiten ändern sich jedoch. Von Coterie zu Pitti und Tranoi, diese Ereignisse noch Service Käufer gut und haben nicht wirklich die Medien-Anwendungen, die Fashion Week zeigt tun.

Ein weiterer Vorteil der Neuverdrahtung Fashion Week wäre die Nacht Beseitigung der Knock-offs, die die schnellen Modeketten erzeugen unmittelbar nach aktuellen Modewochen zeigt sein. Obwohl sie oft kommen in den Läden die Monate zuvor - Heute sind diese schnellen, kostengünstigen Interpretationen der Modewoche Entwürfe sind von der Rückseite des digitalen Medien Sturm, der durch die Vorlage der Originale erzeugt ist gestartet.

Vor Jahren, als ich die Maus, die brüllte war (schamlos, in den Augen der Mode-Einrichtung) aus Australische Modewoche habe ich vorgeschlagen, dass die vier großen, ein internationales Fashion Week Zuordnung zu genau diese Fragen zu diskutieren. Zu der Zeit war der Gedanke, sich die Führer der vier großen Fashion Weeks, sich hinzusetzen und solche Dinge galt als lächerlich zu diskutieren - und in der Tat, das Gezänk zwischen konkurrierenden Modewochen bis heute andauert.

Aber vielleicht ist es an der Zeit, darüber noch einmal. Wenn ein Paradigmenwechsel wird geschehen, wäre es eindeutig international koordiniert werden, um eine klare Botschaft zu gewährleisten wurde der Mode Verbraucher weltweit geschickt: eine Nachricht, die sagte, dass, als eine globale Industrie, möchten wir sie alle auf jede Art und Weise willkommen Woche rund um die Welt - und das, was sie sehen würde, war nun zur Verfügung, um sofort zu kaufen.

Eine Version dieses Artikels erschien zuerst in einem Sonderdruck Ausgabe von The Business of Fashion, veröffentlicht, um die Markteinführung des 500 BoF begleiten, um Ihre Kopie zu erhalten, klicken Sie bitte hier oder besuchen Sie Colette in Paris, Eröffnungszeremonie in New York, London und Los Angeles, Le Mühle in Mumbai und Sneakerboy in Melbourne.