Default @ July 17, 2012

"Made in Portugal" ist auf dem Vormarsch

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"Made in Portugal" ist auf dem Vormarsch
Portos Stadtplatz | Quelle: Shutterstock

Guimarães, Porto und Alcanena, Portugal - Die globale Finanzkrise behandelt Europa einen schweren Schlag. Sechs Jahre später, Italien bleibt in einem wirtschaftlichen Sumpf eingereicht. Und das Risiko einer Rezession hängt wie eine allgegenwärtige Gespenst über den mächtigsten europäischen Volkswirtschaften: Deutschland.

Es gibt jedoch Lichtblicke. In Portugal haben die historischen Regionen von Guimarães, Porto und Alcanena deutlich ihre Exporte aus Leder Schuhe und Accessoires entwickelt. In der Tat, von 2006 bis 2013, die lokale Lederschuhindustrie hat die Exporte um 213 Prozent auf 114.387.000 Paare gestiegen, von 36.510.000 Paare nach Portugiesisch Leder- und Schuhverband Associação Portuguesa de dos Industriais Calçado, Componentes, Artigos de Pele e seus Sucedâneos.

Tatsächlich Portugals Lederschuh und Zubehör-Industrie, die 3,8 Prozent der weltweiten Lederwarenhandel (etwa ein Viertel der italienischen 16,5 Prozent) nach dem Internationalen Handelszentrum darstellt, zeigt echte Dynamik, vor allem, wenn sie gegen den langjährigen finanziellen Sorgen der eingestellt Gesamtwirtschaft des Landes, das nach drei aufeinander folgenden Jahren der Rezession von 2010 bis 2013, fiel unter die Slowakei in Bezug auf das BIP pro Kopf, nach Angaben des IWF.

Aber wie hat sich das so belagert eine Volkswirtschaft produziert ein Lederwarenindustrie, die nicht nur schnell wachsen wird, aber auch auf dem Vormarsch auf der langjährigen Rivalen Italien?

"Portugal ist eine ausgezeichnete Quelle, vor allem für Schuhe, aus drei Gründen", sagte José Neves, der portugiesische Gründer und Geschäftsführer der Online-Mode-Markt Farfetch, dessen bisherige Laufbahn im Schuhdesign führte ihn zu umfangreich in der Region herzustellen. "Man hat es sehr ähnliche Handwerkskunst nach Italien und Frankreich mit deutlich niedrigeren Lohnkosten. Zwei ist die Branche von kleinen Fabriken mit sehr niedrigen Minima, die High-End-Designer und Top-Tier-Bereich zu gewinnen zusammen. Und drei, ist es einfach, billig, super-schnell, in der Regel 3 Tage für die Einfuhr von Rohstoffen wie Häuten, Fersen, Sohlen, Verkleidungen, Metallteile, usw. aus Italien, Frankreich und Großbritannien, aber auch menschenwürdige lokale Komponente Versorgung. "

Auch wenn die portugiesische Regierung befreit Handwerker unter dem Alter von 25 von Lohnsenkungen zur Verbesserung der Wettbewerbsfähigkeit, bleibt die Kosten für portugiesische Fachkräften eine der niedrigsten in Europa. Qualität ist jedoch hoch. "Die Entwicklung und Produktion von Lederwaren in Portugal ist eine fantastische Gelegenheit, so, im Grunde, erhalten Sie quasi-italienische Qualität mit Italienisch oder Französisch Materialien, aber mit dem Plus von Kleinauflagen und zu einem deutlich geringeren Kosten", so Neves.

Obwohl Portugal hat eine illustre Erbe Leder Verarbeitung, und hat mit dem Material seit dem 16. und 17. Jahrhundert, als neu gegründeten südamerikanischen Kolonien des Landes ermöglichte die Verwendung neuer Pflanzensubstanzen behandelt, Fettungsmittel und Gerbstoffe in Verbindung gebracht, hat Qualität nicht immer das Hauptanliegen der portugiesischen Hersteller.

"In den 90er Jahren, Portugal war die" China von Europa ", mit sehr niedrigen Preisen, geringerer Qualität und Massenproduktion, die hauptsächlich auf den europäischen Märkten. Da Portugal der Euro, deutlich erhöht die Arbeitskosten. Zur gleichen Zeit, die Chinesisch, Koreanisch, Vietnamesisch bekam, brasilianischen und nordafrikanischen Produzenten in Bezug auf Qualität und Flexibilität viel besser. Das Ergebnis war eine Übergangszeit mit hochwertigen Herstellern Low aus dem Geschäft und von schnell wachsenden High-End-Fabriken ersetzt ", erklärt Neves.

Während dieser Übergangszeit, eine neue Generation von portugiesischen Lederhersteller nahm die Zügel, was waren bisher traditionellen Unternehmen. "Die neue Generation übernimmt; sie verfügen über eine moderne und kreative Perspektiven Eifer, ein Konkurrent auf dem Weltmarkt und nicht ein Anhänger oder einfach nur eine "To Go" für die Preispunkte. Qualität hat sich stark verbessert und die Liebe zum Detail ist gut; Italien führt immer noch die Art und Weise auf die kreative Entwicklung auf beiden Gerben Techniken und Anwendungen, aber Portugal holt schnell auf ", sagte Caren Downie, früher Fashion Director bei ASOS und Kauf Director bei Topshop, der jetzt Leiter der Marke neu eingeführten Label Pracht, die produziert ihre Schuhe in Portugal. "Die Arbeit in Portugal gibt Zugang zu überlegen Lederqualitäten, eine Hand fertigen Produkt und kleinere Serien. Die Vorlaufzeiten sind relativ schnell und die Preise sind konkurrenzfähig ", fügte Downie.

Portugals Fokus auf Qualität hat einige große Namen der Branche angezogen. "Portugal produziert jetzt allen wichtigen Luxusmarken, sowie die Top-Tier-Bereiche von großen Einzelhändlern: COS, Zara, und so weiter. In diesem letzteren Fall ist Portugal oft die Quelle der teuersten Bereiche, die dann in eine billigere Version in Südostasien oder Nordafrika werden kopiert ", sagte Neves.

Aber hat Portugal haben die Fähigkeit, andere Italien zu werden?

"Portugal ist eine sehr attraktive Quelle bleiben, da die Arbeitskosten sind nicht geeignet, zu ändern, in Bezug auf Italien und Frankreich daher seine Kernwettbewerbsvorteile wird unangefochten bleiben", meinte Neves.

Andere sind kritischer. "Die zentrale Frage für die portugiesische Lederindustrie ist, dass" Made in Portugal "als" Made in Italy "in Frankreich und auch in Spanien ist weniger attraktiv. Portugal immer noch eine inländische Marke mit Geschichte und weltweite Anerkennung fehlt [zB Spanien hat Loewe]. Ich glaube, dass Portugal kann der "Made in" werden Wahl für Luxusmarken zu erreichen (in jedem Fall für den Wettbewerb aus der Türkei, Nordafrika und den asiatischen Ländern ausgesetzt ist), aber nicht für High-End-Luxus-Marken, die weiterhin in Italien und Frankreich produzieren wird und einige von ihnen, in Spanien ", sagte Mario Ortelli, Senior Luxusgüter-Analyst bei Bernstein Global Wealth Management.

In der Tat hat Portugal Geschichte und hat zweifellos sich als seriös, flexible und erschwingliche europäischen Lederproduktionszentrum etabliert. Aber nach Italien zu rivalisieren, "Made in Portugal" benötigen, um eine stärkere Marke in den Augen der Endverbraucher, oder das Risiko zu begrenzen ihre Perspektiven zu kultivieren.