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Default @ April 4, 2013

Chinas First Lady Funken Interesse an chinesischen Luxusmarken

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Chinas First Lady Funken Interesse an chinesischen Luxusmarken


Foto: Getty

In der vergangenen Woche hat China First Lady Peng Liyuan Schlagzeilen in der Modewelt, als sie begleitet Präsident Xi Jinping zu seinem ersten offiziellen Auslandsreise nach Russland trug eine schlichte, elegante Mantel, hellblauen Schal und schwarze Lederhandtasche. Vergleiche mit Michelle Obama, Jackie O und Carla Bruni im Überfluss und die chinesische und internationale Presse gleichermaßen wurden ihr Lob zu singen. Laut WWD Vogue China sucht, um ein Interview mit ihr punkten - was nicht so einfach ein Kunststück, in China, wie es für Anna Wintour in den USA.

Es gibt mehrere Gründe, warum sie verursacht ein solches Aufsehen: Wie Bruni war Liyuan eine sehr berühmte Sängerin, die wohl berühmteste Sänger in China, bevor sie First Lady und ihre warme, freundliche Bild in der Öffentlichkeit trägt dazu bei, in einer Art von Offenheit einläuten und Zugänglichkeit, dass die historische Führer (und ihre Frauen) haben gefehlt.

Aber wenn es um Mode geht, hat Liyuan weltweit Schlagzeilen machen unterwegs gewesen, um etwas, was wir in Amerika zu tun, zu schätzen gelernt haben (Nachfrage?) Unserer First Lady: Sie umarmen Haustiere, einheimische Designer.

"Es hat die Auffassung, dass die westlichen Marken haben eine bessere Qualität und eine bessere Gestaltung," Jianhua Zhao, Autor des chinesischen Modeindustrie: einen ethnographischen Ansatz, sagte uns. "Mit dem Aufstieg der neuen Generation von Modedesignern, von denen viele eine Schulung oder haben Berufserfahrung im Ausland, die Entwürfe und die Qualität von High-End inländischen Marken verbessern."

"Allerdings", fügte er hinzu: "Weil die einheimischen Marken sind noch recht neu sie das gleiche Maß an Prestige nicht befehlen Sie, wie viele ältere westliche Marken. [Während] in den mittleren und unteren Bereich, Einstellungen chinesischen Verbraucher gegenüber inländischen Marken haben sich deutlich verbessert in den letzten acht oder 10 Jahren, die meisten gehobenen einheimischen Marken immer noch nicht mit ihren westlichen Kollegen zu konkurrieren. "

Aber mit der Hilfe von gut platzierten Produkt auf dem Rücken von Berühmtheiten wie Peng Liyuan, die sich ändern können.

Wenn Liyuan Mantel und Handtasche aufgedeckt worden, um nicht von einem europäischen Luxus-Gesellschaft, sondern von Guangzhou-basierte Marke Ausnahme de Mixmind entworfen haben, folgte Mode Raserei. Die Marke genossen einen Anstieg der Verkäufe, mit einer Handtasche, ähnlich der Liyuan trug, komplett ausverkauften, nach der Global Times. Es war nicht nur Ausnahme de MixMind, die profitiert: Die Beule in Anerkennung hob die ganze High-End-Hausmodebranche, mit mehreren Marken zu sehen, einen Sprung des Aktienkurses. Huang Hung Pflichtlektüre China Datei-Spalte in der heutigen WWD erklärt ein bisschen mehr darüber, wie Exception de Mixmind erzielte so eine prominente Platzierung: den Gründer der Marke ist Mitglied und Gründer der China National Garment Association, der offiziellen chinesischen Agentur, was bedeutet, Ausnahme ist bereits überprüft und genehmigt. Das könnte bedeuten, dass andere Marken, die nicht über eine Verbindung mit der Regierung, nicht eine First Lady Billigung punkten so leicht. Ein weiterer Haken zum Liyuan Weg zur Mode-Ikone Status ist, dass nach Hung, wollen die chinesischen Beamten zu ihrem Ruhm herunterzuspielen, damit sie ihren Mann in den Schatten stellen. Ausnahme nicht sofort bekannt, dass sie Liyuan angezogen hatte - und dies zum Teil wegen der Zurückhaltung der Regierung ihre solch eine Persönlichkeit des öffentlichen Lebens zu machen. Davon abgesehen, die Liyuan Wirkung, wie es war, hat das Potenzial, wirklich beleben den heimischen Luxus-Markt.

"Sollte sich dieser Trend - chinesische Berühmtheiten Billigung inländischen Marken bei hochkarätigen Veranstaltungen - weiterhin das Bild von inländischen Marken wird langsam aber sicher als auch verbessern", sagte Zhao.

Es ist ein Phänomen, einige Luxuskonzerne setzen auf. Vor mehr als drei Jahren Hermes entwickelt und lanciert unabhängigen Luxus Unternehmen Shang Xia in Shanghai, mit einem chinesischen Kreativ-Direktor und zuletzt, Kering (früher PPR) gekauft Luxus-Schmuck Unternehmen Qeelin am Ende des Jahres 2012 David Wu, einem Luxusgüter-Analyst bei Telsey Group, sagt, wir können erwarten, mehr westliche Luxusunternehmen zu folgen.

"Mehr Luxusmarken zu akquirieren und weiterzuentwickeln heimischen chinesischen Marken, ob seine Hermes mit Shang Xia oder die neue Hautpflegelinie Osiao bei Estee Lauder, der chinesischen Inhaltsstoffe wie Ginseng verwendet, um mehr lokal relevant werden", sagte Wu . Durch den Erwerb von homegrown chinesischen Etiketten, Luxuskonzerne sind nicht nur für die Verbraucher neue Einstellung gegenüber inländischen Etiketten Anpassung, sondern sich Vorteile in Consumer Insight. Chinesische Einkaufsgewohnheiten unterscheiden sich von westlichen Einkaufsgewohnheiten in wichtigen Punkten - Zhao sagt chinesischen tendenziell Etikett bewusst und es vorziehen, in Gruppen zu bestellen, unter anderem - etwas, das inländischen chinesischen Etiketten eigen mehr als einem ausländischen Unternehmen zu verstehen.

So, wie die Einstellung auch weiterhin auf inländische Etiketten zu ändern, und Luxus-Unternehmen weiterhin zu fördern, sind die Chancen, wir werden hören viel mehr über einheimische chinesische Etiketten. Also, was die, wo sie nach sind? Wu erfüllte uns in.

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